Over Paperclip Design Achter de schermen
Elk merk begint aan tafel.
Hans schetst elk concept met fineliner en marker. Met het Merkspel vinden jullie samen de kernwaarden. Pas daarna gaat het naar de iMac, zijn penseel.
Van stoepkrijt tot muis
Veertig jaar design
Hans Kleijer tekent al sinds hij jong was. “Al van jongs af aan ben ik gefascineerd door vorm en kleur.” Hij begon in 1985 als jongste bediende bij Repko Design, leerde het vak in de zeefdrukkerij en ontwierp twaalf jaar lang neonreclames en buitenreclame voor landelijke merken, waaronder verlichte gevelbelettering.
Van airbrush naar Illustrator, van neon naar web. Bij Armada Sleutel leidde Hans de overstap naar de computer.
Daarna werkte hij aan internationale winkelcommunicatie bij Alrec In-Store. In 2008 begon hij Paperclip Design: “Het was een sprongetje in het diepe.” Tien jaar lang maakte hij daarnaast films, als mede-eigenaar van videobedrijf X-Concepts.
Veertig jaar later werkt hij vanuit zijn studio in Elburg voor ondernemers, zorg, cultuur en verenigingen. Hij schildert, is vrijwilliger bij de KNRM in Elburg en geeft gastlessen.
Visie op de nieuwe werkelijkheid
Smaak laat zich niet genereren.
AI kan veel maken, maar goed design vraagt nog steeds om keuzes, smaak en durf.
Iedereen kan tegenwoordig in een paar seconden een logo, poster of huisstijl laten genereren.
Daardoor lijkt alles steeds meer op elkaar.
Een sterk ontwerp valt juist op doordat het een herkenbare eigen beeldtaal heeft, die overal hetzelfde verhaal vertelt.
Waarom blijft de ontwerper belangrijk?
AI maakt beelden, maar weet niet waarom iets werkt.
Een ontwerper ziet wat klopt, wat te algemeen is en wat past bij het merk en de doelgroep. Het vak verschuift van alles zelf maken naar kiezen, beoordelen en verfijnen.
Wat verandert er in de praktijk?
AI versnelt het proces. Je kunt sneller schetsen, meer richtingen verkennen en een klant eerder laten zien wat je bedoelt.
Ook worden beelden haalbaar die eerst te duur of te ingewikkeld waren. Blijf wel kritisch: een AI-beeld kan er al af uitzien, terwijl het in druk, typografie of de uitwerking binnen een huisstijl nog niet werkt.
Wat betekent dit voor merken?
Mensen reageren op design vooral gevoelsmatig en in een oogopslag. De eerste indruk maakt AI niet voor je.
Een herkenbare stijl, kleur, typografie en vormtaal zorgen ervoor dat mensen een merk direct herkennen, ook als ze het via AI of online tegenkomen.
Eén advies?
De tools worden voor iedereen beter, dus daar maak je het verschil niet mee. Dat doe je met je keuzes: wat je laat zien, wat je weglaat en hoe goed je de opdrachtgever begrijpt. Gebruik AI als gereedschap en houd zelf de regie. Om smaak. Om durf.
In zijn eigen woorden
“Als ik terugkijk naar mijn werk, zie ik een soort dagboek, maar dan in grafische vormen.”
Hoe langer ik met mijn vak bezig ben, hoe interessanter ik de wisselwerking tussen vorm en inhoud vind. Een opdracht blijft natuurlijk een opdracht, zo dicht mogelijk, passend bij de opdrachtgever, en tegelijkertijd probeer ik toch, waar mogelijk, iets van mezelf erin te stoppen. Zo langzamerhand kristalliseert het zich nu uit dat ik echt houd van die vorm. Hand in hand met de inhoud.
Als ik terugkijk naar mijn werk, zie ik een soort dagboek, maar dan in grafische vormen. Ik zie mijn iMac voor mezelf als een penseel. Ik laat me ook heel vaak beïnvloeden door de schilder- en filmkunst. Ik zou het ook fijn vinden dat je de techniek van grafische vormgeving vergeet als je ernaar kijkt. Zoals ik dat ook bij een schilderij doe, of een film. Dat de essentie, de boodschap en het gevoel erachter, boven komt.
Het is altijd een ultiem moment waarop je weet dat het werk, maakt niet uit wat voor visuele uiting ook, op zichzelf staat en mij als het ware niet meer nodig heeft. Ik maak uitingen waar ik zelf graag naar zou hebben gekeken als ik het niet zelf had gemaakt.
Het vak van grafisch designer blijft ook altijd hetzelfde hé, middelen zijn natuurlijk veranderd, inzichten zijn uitgediept misschien, maar spelen met vormen en kleuren blijven.
Ware identiteit verbindt.
Wat is jouw verhaal? Bel Hans: 0525 74 50 30
Plan een kennismaking