Concept · de methode van Paperclip Design

Het Merkspel: ontdek de kernwaarden van je bedrijf

“Bij Paperclip Design hebben we een eigen methode die de essentie van je bedrijf of product blootlegt: het Merkspel.” Je speelt het altijd samen met Hans aan tafel: uit tientallen woordkaarten blijven er drie over die echt bij je passen.

Ontdek jouw belangrijkste kernwoorden Zo werkt het
Merkspel-kaarten op tafel; een klant houdt de kaarten onderscheidend en bedrijfszeker vast

Wat is het Merkspel?

Het Merkspel is Hans’ eigen methode om de kern van je merk te vinden. Geen vragenlijst, maar een spel met kaarten, dat je samen met Hans speelt.

Op tafel liggen tientallen kaarten met woorden: betrouwbaar, gedurfd, benaderbaar, tijdloos, nuchter. Je kiest wat bij je past en wat juist niet. Stap voor stap blijven er drie over: jouw kernwaarden.

Die drie woorden vormen de basis voor alles wat volgt: je naam, je logo en huisstijl, je gevel, je bus en je website. De drie concepten die Hans daarna maakt, beginnen bij precies die woorden.

Zo werkt het Merkspel

Vier stappen aan tafel

Op tafel, sorteren, kiezen, vertalen. Zo ging het bij drie klanten van Paperclip. Het spel zelf speel je met Hans: hij stelt de vragen, schuift mee en vertaalt de woorden daarna naar je merk.

Tik een kaart om hem om te draaien.

Zo ging het bij De LeaseIntermediair

  1. Stap 1: Op tafel

    Op tafel liggen de kaarten van het Merkspel.

    • gefocust
    • wijs
    • herken­baar
    • gedurfd
    • respect­vol
    • strikt
    • conven­tioneel
    • rustig
    • zeker
    • gedisci­plineerd
    • grondig
    • subtiel
    • nostal­gisch
    • tradi­tioneel
    • radicaal
    • artistiek
    • serieus
    • analytisch
    • volgroeid
    • verfijnd
    • groot
    • gastvrij
    • vrij
    • doel­gericht
    • geraffi­neerd
    • benader­baar
    • profes­sioneel
    • tijdloos
    • bedrijfs­zeker
    • oprecht
    • betrouw­baar
    • hoog­waardig
    • onbe­vreesd
    • stabiel
    • onder­scheidend
    • praktisch

  2. Stap 2: Sorteren

    Drie kaarten schuiven naar boven, de rest blijft liggen.

    • onder­scheidend
    • praktisch
    • zeker
    • betrouw­baar
    • analytisch
    • oprecht
    • gastvrij
    • tijdloos
    • hoog­waardig
    • rustig
    • strikt
    • doel­gericht
    • gefocust
    • gedisci­plineerd
    • respect­vol
    • volgroeid
    • stabiel
    • serieus
    • wijs
    • benader­baar
    • onbe­vreesd
    • nostal­gisch
    • radicaal
    • bedrijfs­zeker
    • subtiel
    • herken­baar
    • grondig
    • profes­sioneel
    • verfijnd
    • geraffi­neerd
    • groot
    • gedurfd
    • artistiek
    • tradi­tioneel
    • vrij
    • conven­tioneel

  3. Stap 3: Kiezen

    Onderscheidend, praktisch en zeker: de kernwaarden van De LeaseIntermediair.

    • onder­scheidend
    • praktisch
    • zeker

    de kernwaarden van De LeaseIntermediair

  4. Stap 4: Vertalen

    Daarna de naam, een logo met een 1 als de I en de huisstijl in zwart en limoengroen: van advertentie en klapkaart tot website.

    • onderscheidend
    • praktisch
    • zeker
    1. Advertentie van De LeaseIntermediair in zwart en limoengroen met de eigenaar
      De advertentie
    2. Klapkaart van De LeaseIntermediair, buitenkant
      De klapkaart
    3. Website van De LeaseIntermediair met de eigenaar bij een auto
      De website
    Bekijk het hele verhaal van De LeaseIntermediair

Zo ging het bij Inzicht Onderwijs

  1. Stap 1: Op tafel

    De kaarten liggen door elkaar op tafel.

    • gedisci­plineerd
    • baan­brekend
    • ontluikend
    • klein
    • analytisch
    • vooruit­strevend
    • rationeel
    • idealis­tisch
    • optimis­tisch
    • stabiel
    • doel­gericht
    • herken­baar
    • zeker
    • onder­scheidend
    • respect­vol

  2. Stap 2: Sorteren

    Twee stapels: wat past bij het bedrijf, en wat past bij de adviseur als persoon.

    Past bij mijn bedrijf

    • herken­baar
    • onder­scheidend
    • stabiel
    • baan­brekend
    • klein
    • zeker
    • ontluikend

    Past bij mij als persoon

    • analytisch
    • doel­gericht
    • respect­vol
    • gedisci­plineerd
    • rationeel
    • idealis­tisch
    • optimis­tisch

  3. Stap 3: Kiezen

    Drie kernwaarden blijven over: onderscheidend, doelgericht en vooruitstrevend.

    • onder­scheidend
    • doel­gericht
    • vooruit­strevend

    de kernwaarden van Inzicht Onderwijs

  4. Stap 4: Vertalen

    Daaruit ontstond het idee: de C van Inzicht is een oog. Via een moodboard naar het logo, met de C als terracotta oog.

    • onderscheidend
    • doelgericht
    • vooruitstrevend
    1. Het idee achter concept Oog
      Het idee: de C als oog
    2. Moodboard voor concept Oog
      Moodboard
    3. Logo Inzicht Onderwijs met een oog als letter C
      Het logo
    Bekijk het hele verhaal van Inzicht Onderwijs

Zo ging het bij Projexz

  1. Stap 1: Op tafel

    Op tafel liggen de kaarten van het Merkspel.

    • groot
    • zeker
    • betrouw­baar
    • volgroeid
    • analytisch
    • strikt
    • doel­gericht
    • gedurfd
    • onder­scheidend
    • onbe­vreesd
    • verfijnd
    • gedisci­plineerd
    • praktisch
    • gastvrij
    • radicaal
    • nostal­gisch
    • stabiel
    • subtiel
    • tijdloos
    • tradi­tioneel
    • hoog­waardig
    • artistiek
    • rustig
    • vrij
    • geraffi­neerd
    • gefocust
    • wijs
    • herken­baar
    • bedrijfs­zeker
    • conven­tioneel
    • profes­sioneel
    • benader­baar
    • grondig
    • respect­vol
    • serieus
    • oprecht

  2. Stap 2: Sorteren

    Drie kaarten schuiven naar boven, de rest blijft liggen.

    • vrij
    • benader­baar
    • gedurfd
    • betrouw­baar
    • analytisch
    • oprecht
    • gastvrij
    • tijdloos
    • hoog­waardig
    • rustig
    • strikt
    • doel­gericht
    • gefocust
    • gedisci­plineerd
    • respect­vol
    • volgroeid
    • praktisch
    • onder­scheidend
    • stabiel
    • serieus
    • wijs
    • onbe­vreesd
    • nostal­gisch
    • radicaal
    • bedrijfs­zeker
    • subtiel
    • herken­baar
    • grondig
    • profes­sioneel
    • verfijnd
    • geraffi­neerd
    • groot
    • artistiek
    • tradi­tioneel
    • zeker
    • conven­tioneel

  3. Stap 3: Kiezen

    Vrij, benaderbaar en gedurfd: de kernwaarden van Projexz.

    • vrij
    • benader­baar
    • gedurfd

    de kernwaarden van Projexz

  4. Stap 4: Vertalen

    Daarna mascottes, drie varianten van het XZ-monogram en drie app-concepten. Concept C won: een zwarte XZ met limoen en hemelsblauw.

    • vrij
    • benaderbaar
    • gedurfd
    1. Karakterschetsen voor Projexz
      De karakters
    2. Conceptbord C van Projexz met XZ-monogram
      Concept C
    3. Kleurpalet en typografie van Projexz
      Kleur en type
    Bekijk het hele verhaal van Projexz
Ontdek jouw belangrijkste kernwoorden Bel Hans: 0525 74 50 30

“Dat had ik zelf niet kunnen bedenken, maar het klopt helemaal!”

Een reactie die Hans vaak hoort na het Merkspel

De kaarten

De woorden op tafel

  • betrouwbaar
  • analytisch
  • oprecht
  • gastvrij
  • tijdloos
  • hoogwaardig
  • rustig
  • strikt
  • doelgericht
  • gefocust
  • gedisciplineerd
  • respectvol
  • volgroeid
  • praktisch
  • onderscheidend
  • stabiel
  • serieus
  • wijs
  • benaderbaar
  • onbevreesd
  • nostalgisch
  • radicaal
  • bedrijfszeker
  • subtiel
  • herkenbaar
  • grondig
  • professioneel
  • verfijnd
  • geraffineerd
  • groot
  • gedurfd
  • artistiek
  • traditioneel
  • vrij
  • zeker
  • conventioneel

Uit de praktijk

Zo begon het bij hen

Vier merken van Paperclip en de kernwaarden waarmee ze begonnen.

Ervaring opdrachtgever

Korte lijntjes, duidelijke communicatie en het leuke ‘merkspel’ waaruit verrassende dingen kwamen.

Gerco van ’t Foort | eigenaar Optix

Concept

Na het Merkspel

Je weet wat jullie dienst of product doet, maar je krijgt jullie verhaal en uitstraling niet goed op papier, online en in beeld?

Ontdek je passende naam, onderscheidende merkidentiteit of solide huisstijl. Wij bouwen samen effectief een sterk merk. Het Merkspel is de start van de conceptfase; daarna volgen, als dat past, een naam, een merkstrategie of een brainstorm met je team.

Goed om te weten

Vragen over het Merkspel

  • Drie woorden die zeggen waar je bedrijf voor staat. Ze geven richting aan alles wat volgt: je naam, je logo en huisstijl, je gevel en je website.

  • Voor ondernemers, zorg- en cultuurorganisaties en verenigingen die willen weten wat hen onderscheidt. Of je nu net begint of al jaren bestaat.

  • Nee. Het Merkspel speel je altijd samen met Hans aan tafel; hij stelt de vragen en vertaalt de woorden daarna naar je merk. Op deze pagina zie je hoe het werkt.

  • Dat hangt af van je bedrijf en van wie er aan tafel zit. Hans stemt het vooraf met je af.

  • Op aanvraag. Na een eerste gesprek krijg je een helder voorstel.

Plan een sessie met Hans Bel Hans: 0525 74 50 30

Ware identiteit verbindt.

Wat is jouw verhaal? Bel Hans: 0525 74 50 30

Plan een kennismaking